Increasing the Competitiveness of Pandai Sikek Songket Weaving MSMEs through Digital Marketing and Branding Training Based on Local Wisdom

Authors

  • Juarsa Badri KBP College of Economics, Padang, Indonesia
  • Henryanto Abaharis KBP College of Economics, Padang, Indonesia
  • Alfian KBP College of Economics, Padang, Indonesia
  • Romi Susanto Academy of Finance and Banking (AKBP), Padang, Indonesia
  • Jhon Fernos Akademi Keuangan dan Perbankan Padang (AKBP), Padang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.30983/dedikasia.v5i2.10475

Keywords:

Songket Pandai Sikek, pemasaran digital, branding, kearifan lokal, daya saing, Songket Pandai Sikek, digital marketing, branding, local wisdom, competitiveness

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengevaluasi upaya peningkatan daya saing UMKM kerajinan tenun Songket di Nagari Pandai Sikek (Kabupaten Tanah Datar, Sumatera Barat) melalui pelatihan pemasaran digital dan pengembangan branding berbasis kearifan lokal. Latar belakang penelitian adalah tantangan yang dihadapi pelaku UMKM tenun Songket Pandai Sikek yang meliputi keterbatasan akses pasar digital, persaingan produk substitusi yang lebih murah, serta regenerasi pengrajin yang terbatas. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan kualitatif (mixed-methods), dengan instrumen berupa kuesioner, wawancara mendalam, dan dokumentasi kegiatan pelatihan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan pemasaran digital dan branding berbasis nilai-lokal secara signifikan meningkatkan pemahaman pelaku UMKM terhadap media sosial, marketplace, serta memperkuat identitas produk Songket Pandai Sikek sebagai warisan budaya. Rekomendasi disampaikan agar stakeholder lokal mendukung secara berkelanjutan melalui fasilitasi modal, pendampingan lanjutan, dan penguatan regulasi perlindungan hak kekayaan intelektual.

References

Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2009). Handbook Of Qualitative Research. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Devi, S. (2015). Sejarah dan Nilai Songket Pandai Sikek. Jurnal Ilmu Sosial Mamangan, 4(1), 17–28. https://doi.org/10.22202/mamangan.v4i1.1189.

Guslinda, O. K. (2016). Perubahan Bentuk, Fungsi dan Makna Tenun Songket Siak Pada Masyarakat Melayu Riau. Jurnal Primary Program Studi Pendidikan Guru Sekolah Dasar Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Riau, 5(1).

Hidayah, N. Y., & Ahmadi, N. (2017). Analisis Pemeliharaan Mesin Blowmould dengan Metode RCM Di PT. CCAI. Jurnal Optimasi Sistem Industri, 16(2), 167. https://doi.org/10.25077/josi.v16.n2.p167-176.2017

Huberman A. M. & Miles, M. (1992). Analisis data kualitatif : buku sumber tentang metode metode baru Matthew B. Miles, A. Michael Huberman. Jakarta: Universitas Indonesia.

Iju, E. (2020). Peranan Kepala Adat dalam Pelestarian Rumah Adat Mbaru Niang di Kampung Wae Rebo Kabupaten Manggarai Nusa Tenggara Timur. Universitas Nusantara PGRI Kediri.

Izzati, F., & Dahlia, P. (2021). Kain Tenun Songket dan Fungsi Budayanya Bagi Masyarakat di Nagari Pandai Sikek. Artchive: Indonesia Journal of Visual Art and Design, 1(1), 1. https://doi.org/10.53666/artchive.v1i1.1557

Meilisa, A. (2020). Makna Motif Kain Tenun Songket (Studi Kasus di Nagari Pandai Sikek, Kecamatan X Koto, Kabupaten Tanah Datar, Provinsi Sumatera Barat). Universitas Andalas.

Moleong, L. (2007). Metodologi penelitian kualitatif . Jakarta: Remaja Rosdakarya.

Nahak, H. M. . (2019). Upaya Melestarikan Budaya Indonesia di Era Globalisasi. Jurnal Sosiologi Nusantara, 5(1), 65–76. https://doi.org/10.33369/jsn.5.1.65-76

Ritzer, G. (2003). Sosiologi Ilmu Pengetahuan Berparadigma Ganda. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Rukmana, N. (2014). Kerajinan Kain Tenun Songket Dalam Upaya Pelestarian Budaya Daerah Palembang Di Desa Muara Penimbung Ulu Kecamatan Indralaya Kabupaten Ogan Ilir Provinsi Sumatera Selatan Tahun 2012. Universitas Lampung. Soekanto, S. (1986). Pengantar Penelitian Hukum. Jakarta: UI-Press.

Tahrir, R., Rohidi, T. R. &, & Iswidayati, S. (2017). Makna Simbolis dan Fungsi Tenun Songket Bermotif Naga Pada Masyaratakat Melayu di Palembang Sumatera Selatan. Catharsis: Journal of Arts Education, 6(1), 9–18.

Yusuf, M. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. Jakarta: Prenadamedia Group.

Downloads

Published

2025-12-20

How to Cite

Juarsa Badri, Henryanto Abaharis, Alfian, Romi Susanto, & Jhon Fernos. (2025). Increasing the Competitiveness of Pandai Sikek Songket Weaving MSMEs through Digital Marketing and Branding Training Based on Local Wisdom. Jurnal Dedikasia : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 143–152. https://doi.org/10.30983/dedikasia.v5i2.10475

Issue

Vol. 5 No. 2 (2025): Desember 2025

Section

Articles

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Juarsa Badri, Henryanto Abaharis, Alfian, Romi Susanto, Jhon Fernos

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).